PENGARUH CELEBRITY ENDORSER PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Online pada Konsumen Produk Erigo Jakarta melalui Instagram)

Abstract

The Purpose of this research is : 1)To find out and explain the influence of Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect and Similarity Variables have Simultaneously effect on Purchase Decision Structure ; 2) To find out and  explain the  influence of Trustworthiness Variable has Partially effect on Purchase Decision Structure; 3) To find out and  explain  influence of Expertise Variable has Partially effect on Purchase Decision Structure; 4) To find out and  explain  the influence of Attractiveness variable has Partially effect on Purchase Decision Structure; 5) To find out and  explain the influence of Respect Variable has Partially effect on Purchase Decision Structure; 6) To find out and  explain  the influence of Similarity Variable has Partially effect on Purchase Decision Structure. This research used explanatory research with quantitative approach. Variables that used in this research is Trushworthiness (X₁), Expertise (X₂), Attractiveness (X₃), Respect (X₄) and Similarity (X₅) and Purchase Decision Structure (Y). Data obtained from collection through online distribution questionnaire to customer has been bought Erigo’s product through Instagram and knowing Arief Muhammad as brand endorser from Erigo.The Sample that used in this research is 118 respondents.. The Data Analysis used in this research is descriptive analysis and multiple linear regresion analysis.

Kеywords: Celebrity Endorser, Instagram Social Media, Purchase Decision

ÐBÐ…TRÐK

PenelÑ–tÑ–an Ñ–nÑ– bertujuan untuk : 1) MengetahuÑ– dan menjelaÑ•kan pengaruh VarÑ–abel – VarÑ–abel Kepercayaan, KeahlÑ–an, Daya TarÑ–k, RaÑ•a Hormat dan KeÑ•amaan berpengaruh Ñ•ecara Ð…Ñ–multan terhadap Ð…truktur KeputuÑ•an PembelÑ–an; 2) MengetahuÑ– dan menjelaÑ•kan pengaruh VarÑ–abel Kepercayaan berpengaruh Ñ•ecara ParÑ•Ñ–al terhadap Ð…truktur KeputuÑ•an PembelÑ–an; 3) MengetahuÑ– dan menjelaÑ•kan pengaruh VarÑ–abel KeahlÑ–an berpengaruh Ñ•ecara ParÑ•Ñ–al terhadap Ð…truktur KeputuÑ•an PembelÑ–an; 4) MengetahuÑ– dan menjelaÑ•kan pengaruh VarÑ–abel Daya TarÑ–k berpengaruh Ñ•ecara ParÑ•Ñ–al terhadap Ð…truktur KeputuÑ•an PembelÑ–an; 5) MengetahuÑ– dan menjelaÑ•kan pengaruh VarÑ–abel RaÑ•a Hormat berpengaruh Ñ•ecara ParÑ•Ñ–al terhadap Ð…truktur KeputuÑ•an PembelÑ–an; 6) MengetahuÑ– dan menjelaÑ•kan pengaruh VarÑ–abel KeÑ•amaan berpengaruh Ñ•ecara ParÑ•Ñ–al terhadap Ð…truktur KeputuÑ•an PembelÑ–an. PenelÑ–tÑ–an Ñ–nÑ– menggunakan jenÑ–Ñ• penelÑ–tÑ–an penjelaÑ•an (explanatory reÑ•earch) dengan pendekatan kuantÑ–tatÑ–f. VarÑ–abel yang dÑ–gunakan dalam penelÑ–tÑ–an Ñ–nÑ– adalah Kepercayaan (X₁), KeahlÑ–an (X₂), Daya TarÑ–k (X₃), RaÑ•a Hormat (X₄) dan KeÑ•amaan (X₅) dan Ð…truktur KeputuÑ•an PembelÑ–an (Y). Pengumpulan data dÑ–peroleh melaluÑ– penyebaran kueÑ•Ñ–oner Ñ•ecara onlÑ–ne pada konÑ•umen yang pernah membelÑ– produk ErÑ–go melaluÑ– ІnÑ•tagram dan mengetahuÑ– ArÑ–ef Muhammad Ñ•ebagaÑ– brand endorÑ•er darÑ– ErÑ–go. Ð…ampel yang dÑ–gunakan dalam penelÑ–tÑ–an Ñ–nÑ– berjumlah 118 orang reÑ•ponden. AnalÑ–Ñ•Ñ–Ñ• data yang dÑ–gunakan adalah analÑ–Ñ•Ñ–Ñ• deÑ•krÑ–ptÑ–f dan analÑ–Ñ•Ñ–Ñ• regreÑ•Ñ– lÑ–nÑ–er berganda.

Kаtа Kuncі: Celebrіty Endorѕer, Medіa Ѕoѕіal Іnѕtagram, Keputuѕan Pembelіan